Yves Saint Laurent Beauty, Libre koku ailesinin yeni üyesi Libre Berry Crush Eau de Parfum’ü tanıttı. Markanın özgürlük kavramı etrafında şekillenen ikonik Libre serisinin ilk meyvemsi çiçeksi yorumu olarak konumlanan koku, klasik çiçeksi yapıyı daha canlı ve enerjik bir koku profiliyle yeniden ele alıyor.
Usta parfümörler Anne Flipo ve Carlos Benaïm imzası taşıyan Libre Berry Crush, Libre’nin imzası haline gelen lavanta notasını frambuazın parlak ve dinamik karakteriyle bir araya getiriyor. Bu yeni yorum, kokuya hem modern hem de çarpıcı bir boyut kazandırmayı hedefliyor.
Yeni parfümün iletişim kampanyasında, markanın elçisi Dua Lipa yer alıyor. Fotoğrafçı ve yönetmen Diana Kunst tarafından hayata geçirilen kampanya, kadın bakış açısını merkeze alan görsel diliyle dikkat çekiyor. Çalışma, parfümün yoğun ve duyusal karakterini çağdaş bir estetikle yansıtıyor.
Şişe tasarımında ise Libre’nin ikonik çizgisi korunurken, berry kırmızısı tonlarıyla yeni bir renk ifadesi öne çıkıyor. YSL’nin simgesi haline gelen altın Cassandre logosu, tasarıma mücevheri andıran bir vurgu katıyor. Sınırlı sayıda sunulan YSL Loveshine Berry Crush ruj da, kokunun renk dünyasını makyaj kategorisine taşıyan tamamlayıcı bir ürün olarak sunuluyor.
Keşfetmeye değer bir koku
Anne Flipo & Carlos Benaïm – Libre’nin Usta Parfümörleri: “Libre’yi hafif bir meydan okumayla yeniden yorumlarken, frambuazın duyusal etkisini yakalamayı hedefledik. İlk anda canlı ve çarpıcı bir his bırakırken, ardından yumuşak ve tatlı bir karaktere evriliyor. Kendinden emin ve özgür bir feminenliği ifade eden imza bir koku ortaya koyuyor.”
Bu parfüm, duyusal kompozisyonuyla dikkat çekerken keyif odaklı bir etki sunuyor. Markanın ilk meyvemsi çiçeksi Libre yorumu olarak konumlanan Libre Berry Crush, ikonik çiçeksi kalbi meyvemsi notalarla yeniden yorumluyor. Formülde öne çıkan frambuaz, genç ve enerjik karakteriyle kokuya canlı ve dinamik bir boyut kazandırıyor.
Libre’nin Anne Flipo ile birlikte ortak yaratıcısı Carlos Benaïm şöyle anlatıyor: “Benim için Fransız frambuazı, keyif veren meyvelerden biri olarak öne çıkıyor. Büyük ressam Paul Klee’de olduğu gibi, rengi bana saf ve taze bir sevinç hissi yayıyor. Genç bir kadının rengini çağrıştırıyor.” Anne Flipo ise sözlerini şöyle tamamlıyor: “Farklı meyvemsi notalar denedik ancak frambuazın doğru seçim olduğunu hemen gördük. Neşeli bir karakter taşıyor ve kendine özgü bir çekicilik sunuyor.”
Parfümde öne çıkan frambuaz notası, meyveden doğal esans elde edilememesi nedeniyle aroma uzmanlarıyla birlikte geliştirilen özel bir yorumla formüle dahil ediliyor. Canlandırıcı bir etki sunan bu nota, Libre serisinin serin ve çiçeksi imzasıyla harmanlanarak Fransa’dan gelen lavanta ve Fas’tan gelen portakal çiçeğiyle buluşuyor. Kokunun kalbinde yer alan karışım, kremamsı bir hindistan cevizi akoruyla daha yumuşak ve sıcak bir karaktere evriliyor. Parfümü derinleştiren bir diğer unsur ise YSL Beauty için özel olarak hazırlanan Madagaskar Bourbon vanilya özü oluyor. Bu içerik, parfüme gurme yönü güçlendirilmiş yoğun bir alt ton kazandırıyor.
Tatlı ve cesur notaları bir araya getiren Libre Berry Crush, markanın özgürlük teması etrafında şekillenen koku evrenine yeni ve dikkat çekici bir yorum olarak ekleniyor.
Berry kırmızısı tonlarında canlı bir mücevher
Libre Berry Crush, Suzanne Dalton imzasını taşıyan ikonik sexy-cool it-couture şişesi, yoğun ve rafine bir lüks ifadesi sunuyor. Canlı meyve tonlarının enerjisini kucaklayan bu yeni şişe, rengi ustalıkla kullanan Yves Saint Laurent’in dehasına bir saygı duruşu niteliği taşıyor. Cesur ve etkileyici tonu, Saint Laurent’in renk paletinde sıkça tekrar eden bir imza niteliğinde.
Smokinden ilham alan yalın şişe formu, yatay yerleştirilen büyük altın Cassandre logosuyla birlikte mücevheri andıran bir görünüme kavuşuyor. Şişenin keskin açısını takip edecek şekilde cama sabitlenen YSL logosu ise tasarıma hem teknik hem de estetik açıdan dikkat çekici bir boyut katıyor.
Öne çıkan detaylar arasında, cam yüzeye derinlik kazandıran V formu ve Y harfinin dekoltesini vurgulayan kesim yer alıyor. Asimetrik siyah kapak ve boyun kısmını saran altın zincir detayı ise couture referanslarını modern bir yaklaşımla tamamlıyor. Kızıl tonların ışıltısıyla öne çıkan Libre Berry Crush şişesi, markanın feminenlik ve özgürlük temalarını güçlü bir tasarım diliyle bir araya getiriyor.
Özgürlüğün bir ifadesi
Diana Kunst – Libre Berry Crush Kampanyasının Yönetmeni: “Film, parfümün frambuaz karakteri ve şekerimsi tonlarına görsel bir karşılık sunuyor. Açıkça iddialı olmadan çekici bir etki yaratıyor. İma dolu, rafine ve sinematografik bir anlatımla duyulara sesleniyor.”
Çöl sıcağında, frambuaz aromalı bir dondurmanın ferahlığı ekrana taşınıyor. Filmde Dua Lipa’nın ezdiği sulu meyvenin nektarı, dudaklarına ve ellerine canlı bir renk katarken, kokuya gönderme yapan duyusal atmosfer özgürlük temasını öne çıkarıyor.
Işık, gölge, hareket ve dokular arasındaki etkileşimle dikkat çeken kampanya filmi, yönetmen ve fotoğrafçı Diana Kunst imzası taşıyor. Kunst, görsel anlatımı klasik bir reklam estetiğinin ötesine taşıyarak, izleyicinin aklına olduğu kadar duyularına da hitap eden şiirsel bir kurgu sunuyor.
Kadın bakışının ötesine geçen kampanya, iki güçlü kadın sesinin buluşmasını kutluyor; Aretha Franklin tarafından yazılan, güçlü bir marş niteliğindeki “Think”, Dua Lipa’nın kendine özgü yorumu ile yeniden hayat buluyor.
