İsviçre merkezli spor giyim markası On ile Zendaya, performansı günlük stil anlayışıyla buluşturan yeni ayakkabı ve hazır giyim koleksiyonlarını tanıtıyor. Koleksiyon, Oscar ödüllü yönetmen Spike Jonze imzalı sinematik kampanya filmi Shape of Dreams aracılığıyla izleyiciyle buluşuyor.
On ve Zendaya, iş birliklerinde yeni ve belirleyici bir dönemi duyuruyor: ikilinin birlikte tasarladığı ilk ayakkabı ve hazır giyim koleksiyonu. Koleksiyon, Zendaya’nın modern spor giyime dair bakış açısını On’un tasarım uzmanlığıyla bir araya getiriyor; performans ile kişisel stili rafine silüetler, renkler ve dokular üzerinden dengeliyor. Detaya verilen ortak önem, işlevsellik ile formu bir araya getirirken, koleksiyonun her parçasına On’a özgü güçlü bir karakter kazandırıyor.
Ortak yaratım sürecinin ürünü olan koleksiyon, Oscar ödüllü yönetmen Spike Jonze’un hayal gücüyle şekillenen sinematik kampanya filmiyle hayat buluyor. Projenin yaratıcı sürecini odağına alan bu çalışma, aynı zamanda markanın yaratıcı anlatım dünyasında cesur bir yeni sayfa açıyor.
Kuşağının küresel ikonlarından ve kültürel anlamda belirleyici seslerinden biri olan Zendaya, uzun yıllardır birlikte çalıştığı Law Roach ile birlikte On iş birliğine net ve güçlü bir bakış açısı kazandırıyor. İçgüdüsel, ifade gücü yüksek ve kişisel bu yaklaşım, iş birliğine kendine has karakterini verirken, On’un geniş ve küresel topluluğuyla kurduğu bağı da yansıtıyor.
Zendaya, iş birliğine dair şu sözleri paylaşıyor: “Law ve On ekibiyle bu temel parçalar üzerinde çalışmak gerçekten çok keyifliydi. Farklı anlara uyum sağlayan, çok yönlü ve rahatlıkla giyilebilen tasarımlar yaratmak istedik. Çıkış noktamız, insanların kendilerini özgüvenli ve rahat hissetmelerini sağlamaktı; her şeyi bu fikir üzerine inşa ettik. Spike Jonze ile çalışmak ise bu vizyonu çok özel bir şekilde hayata geçirdi. Onun yarattığı dünya, projeye bambaşka bir boyut kattı.”
Kampanyanın merkezinde, Spike Jonze tarafından yönetilen ve Zendaya’nın hayalindeki tasarım evreni “The Dream Lab” içinde geçen Shape of Dreams adlı film yer alıyor. Burada yaratım süreci, hayal gücünün sınır tanımadığı bir alana dönüşüyor; silüetler evriliyor, materyaller değişiyor, fikirler incelerek son haline ulaşıyor. Film boyunca bu süreç, sürreal ve sınırların ötesine geçen bir anlatımla şekilleniyor; görünümler uzuyor, küçülüyor ve dönüşerek nihai formunu buluyor. Ünlü fotoğrafçı Sean Thomas’ın imzasını taşıyan “still life” kareler de filme eşlik ederek izleyiciyi kamera arkasına taşıyor ve yeni stilleri yaratıcı sürecin merceğinden görünür kılıyor.
On Pazarlama Direktörü Alex Griffin ise koleksiyonla ilgili şunları söylüyor: “Bu ortak koleksiyon, Zendaya ile yürüttüğümüz yaratıcı iş birliğinin yeni bölümünü temsil ediyor. Ayakkabı ve hazır giyim kategorilerinde bütünlüklü bir ifade sunan bu proje, efsanevi Spike Jonze’un yönettiği etkileyici bir kampanyayla hayat buluyor. Zendaya’nın yaratıcı ruhu her ayrıntıda hissediliyor; performans ile stilin nasıl bir araya geldiğini yeniden tanımlıyor. Premium tasarım On’un DNA’sının ayrılmaz bir parçası. Bu lansman da çalışmalarımıza yön vermeyi sürdüren merak ve iş birliği kültürünü yansıtıyor.”
Birlikte kusursuz şekilde uyum sağlayacak biçimde tasarlanan ayakkabı ve hazır giyim parçalarından oluşan bu yeni seçki, Zendaya ve Law Roach’un moda içgüdüsünü, On’un İsviçre mühendisliğiyle dengeliyor. Fitilli atletler ve tişörtler, yarım fermuarlı anoraklar, coach ceketler, büzgü detaylı midi etekler, paraşüt pantolonlar ve bermuda şortlar; zamansız stil anlayışına dayanırken, hareket halindeki yaşama uyum sağlayan çok yönlü yapılarıyla öne çıkıyor. Ayakkabı tarafında ise koleksiyona, Cloudnova serisini güçlü ve tavizsiz bir estetik anlayışla yeniden yorumlayan sade ve modern silüetiyle Cloudnova Moon eşlik ediyor.
