REKLAM
İlk kez 1846 yılında Madrid’de bir zanaatkarlar kolektifi tarafından kurulan Loewe, dünyanın en eski ikinci lüks moda evidir. Arnavut kaldırımlı bir sokaktaki küçük bir atölyeden doğan marka, el emeğiyle kurduğu yakın ilişkiyi sürdüren uluslararası bir yaratıcı güce dönüşmüştür. Deri işçiliğindeki mükemmeliyeti temel alan markanın uzun ömürlülüğü, özünü koruma kadar yeniden yorumlama becerisine de dayanıyor; tavizsiz kalite anlayışına ve kendine özgü, oyunbaz ruhuna sadık kalırken sürekli olarak evrilme yeteneğiyle varlığını sürdürüyor.
Loewe, 180. yılını bu yıl Talia Chetrit tarafından çekilen bir kampanyayla kutluyor. Kampanyada global marka elçisi Julia Garner; marka elçileri Salma Abu Deif, Giselle ve Kara Wai; oyuncu Sissy Spacek ve sanatçı Kara Walker yer alıyor. Markanın zengin tarihini onurlandırmak üzere kadro, yıllar içinde ikonlaşan Loewe çantalarıyla kamera karşısına geçiyor. Bu seçki arasında ilk kez 1980’lerde lanse edilen Flamenco clutch, 2015’te tanıtılan Puzzle ve yeni Amazona 180 yer alıyor. İlk kez 1975’te
tanıtılan kalıcı bir tasarım olan Amazona, yaratıcı direktörler Jack McCollough ve Lazaro Hernandez tarafından ilk koleksiyonları için yeniden yorumlanıyor. Her çanta, teknik ustalığın dokunsal duyarlılıkla buluştuğu; yeniliğin savoir-faire ile iç içe geçtiği Loewe’ye özgü konstrüksiyon, malzeme ve hareket yaklaşımını yansıtıyor.
Kampanyaya, Haziran ayında mağazalarda ve loewe.com’da satışa sunulacak bir kapsül koleksiyon da eşlik ediyor. Çantalar, küçük deri ürünleri ve hazır giyim parçalarından oluşan koleksiyon,Loewe’nin lüks mirasını oyun ve deneysellik ruhuyla kutluyor. Boncuk işlemelerde, deri intarsia uygulamalarında, deri charm’larda ve Amazona 180’in iç kısmında karşımıza çıkan aslan motifleri, Almanca’da “aslan” anlamına gelen “Loewe” ismine gönderme yapıyor.
Kapsül koleksiyon ve kampanyanın yanı sıra, Antonio Banderas’ın anlatımıyla hazırlanan animasyon filmi, Loewe’nin zengin tarihinden önemli anları aktarıyor ve markanın telefon, ampul ve Ay’a inişten önce de var olduğunu hatırlatıyor. Film; Alman tüccar Enrique Loewe Roessberg’in zanaatkarlar kolektifini kendi adı altında bir araya getirdiği 1872 yılını, markanın 1905’te İspanyol Kraliyeti’nin tedarikçisi olarak atanmasını ve 1988’de Loewe Foundation kurulmasını öne çıkarıyor.
“180 Years of Craft” başlıklı özel bir yayın da Loewe Magazine’in 11. sayısının bir parçası olarak yayımlanacak. Hem 11. sayı hem de ek yayın, Haziran’dan itibaren Loewe mağazalarında ücretsiz olarak sunulacak.
Yayın, Loewe arşivlerinden dikkat çekici parçaları gün yüzüne çıkarıyor ve markanın Madrid atölyesinin içine nadir bir bakış sunuyor. Özel bir içerik, orijinal Amazona çantayı 1970’ler İspanya’sının toplumsal ve politik gerçeklikleri içinde konumlandırıyor. Kadınların toplumsal, profesyonel ve sivil yaşama daha güçlü biçimde dahil olduğu bir dönemde çanta;
özgüven ve özerklik ruhunu temsil ediyordu. McCollough ve Hernandez, Amazona 180’de bu özgün tavrı sahiplenirken pürüzsüz süet veya yumuşak dana derisinde yenilenmiş bir duyusallık ve rahatlık anlayışını benimsiyor.
Amazona’nın yeniden yorumlanışı, Loewe’nin yıl dönümünün temel felsefesini yansıtıyor. 180. yıla ulaşmak, bir dönüm noktasını ifade ediyor; inşa edilmiş olana bilinçli bir geri dönüş ve onu yeni bir bakış açısıyla yeniden yorumlama biçimi haline geliyor. Loewe’de zanaat bir sanat, hayal gücü ise bir araçtır.
