Digital pazarlama alanında yapay zekanın kullanımı hızla artarken, özellikle lüks markaların yapay zeka destekli görsel ve videolarla yaratıcı kampanyalar düzenlemesi dikkat çekiyor. Jacquemus’ün Paris sokaklarında gezen ünlü “La Bambino” çantaları, Güney İtalya sahillerine gökten düşen dev limonlar ve Maybelline New York markasının New York ve Londra sokaklarını ve yer altı metrosunu süslediği maskara reklamları, fantastik ve mutlu bir dünyaya olan merakı besliyor.
Bu ilginin arkasındaki nedenler ise son dönemde yaşanan pandemi, ekonomik gelgitler ve küresel ısınmanın hayatımız üzerinde artan etkileri olarak sıralanabilir. Bu zorluklar karşısında insanlar gerçek hayattan uzaklaşmak, hayal gücüne yönelmek ve onu beslemek istiyorlar. Fantastik ve dikkat çekici reklamlar, sıra dışı bir dünyanın kapılarını aralayarak gerçeklikten kaçışı sağlıyor ve umut kaynağı oluyor.
Sosyal medyanın en bilinen yüzlerinin bile artık merak uyandırmakta ve farklı içerikler üretmekte zorlanmaya başlaması, markaları yapay zekanın gücünden yararlanmaya teşvik ediyor. Yapay zeka, hızlı bir şekilde büyüyen ve değişen dijital dünyada tüketicilerin dikkatini çekmek için eşsiz ve yaratıcı içerikler üretme yeteneğiyle öne çıkıyor. İnsanların farklı ve sürreal olana ilgisi, bilimsel olarak da destekleniyor.
Yapılan araştırmalar, insan beyninin yeni ve olağanüstü deneyimler karşısında dopamin salgıladığını gösteriyor. Bu durum, fantastik içeriklerin neden bu kadar etkili olduğunu ve neden büyük bir kesimin dikkatini çektiğini açıklıyor. Yapay zeka kullanılarak hazırlanan reklamlarda bilindik yüzlerin aksine ürün odaklı bir tema seçilmesi ve ön planda ürünün kendisinin tutulması markaların ürünlerine olan güvenini de gösteriyor.
Digital pazarlama alanında yapay zekanın kullanımındaki artış, lüks markaların fantastik ve ilgi çekici içeriklerle tüketicilere hitap etme arzusundan kaynaklanıyor. Yapay zekanın sunduğu yaratıcı potansiyel, pandemi ve diğer yaşanan zorluklarla baş etmek isteyen insanların hayal gücünü canlandıran ve fantastik dünyalara yönlendiren reklamlara daha fazla ilgi göstermelerine neden oluyor. Bu trendin gelecekte daha da güçleneceğin ve pazarlamada yapay zekanın öneminin artacağını öngörmek hiç de zor değil.
