Ocak ayında gelen PowderKiss ve M·A·Cximal ürünlerini oluştururken ilham aldığınız şeyler neler?
Yumuşak odaklı dudak trendlerinin dünya genelindeki yükselişi bize ilham verdi; özellikle Kore ve Japonya’dan gelen etkiler belirleyici oldu. Hafif, konforlu bir his ve PowderKiss’e özgü o bulanık etki arayışının bugün yeniden güçlendiğini gördük. Bu da PowderKiss’i global ölçekte, bugünün beklentilerine göre yeniden ele almak için doğru bir an yarattı.
PowderKiss’in lansmanını klasik bir ürün tanıtımı yerine küresel bir “lip moment” olarak kurgulamanızın ilhamı neydi?
PowderKiss, yalnızca bir ruj kampanyasından çok daha fazlası. M·A·C olarak insanların kendilerini farklı yollarla ifade edebilmeleri için geniş bir alan sunan bir marka olduğumuza inanıyoruz ve kapsamlı ruj koleksiyonumuz da bu çeşitliliğin önemli bir parçasını oluşturuyor.
Bu küresel lip moment; bireyselliği, yaratıcılığı ve Doğu ile Batı arasındaki bağı aynı çatı altında buluşturan bir kutlama niteliğinde. PowderKiss, dünyanın farklı noktalarında yükselen dudak görünümlerini bir araya getirerek global topluluğu ortak bir ifade dilinde buluşturma fırsatı sunuyor.
Amacımız, evrensel ama bir o kadar da kişisel bir ruj yaratmaktı — her ten tonunda, her kimlikte ve her stilde farklı bir karşılık bulan bir formül. Renk hikayesi de bu yaklaşımı yansıtıyor: Güvenli tonların yanında daha cesur ve sürprizli renkler de yer alıyor; çünkü bizce güzellik bazen şaşırtmalı.
Ambalaj da bu anlatının bir parçası. Dokusu, formu ve rengiyle her detay, koleksiyon niteliğinde bir obje hissi yaratmak için özel olarak düşünüldü. Sadece bir ürün sunmuyoruz; insanların kendi hikayelerini anlatacakları yeni bir sayfa açıyoruz.
PowderKiss kampanyasını üç kelimeyle tarif etseniz hangilerini seçerdiniz? Neden?
Cesur: Benim için cesurluk yalnızca renklerle ilgili değil, kendini ifade etme cesaretiyle ilgili. Bu kampanya, güzelliğin sıra dışı veya tamamen beklenmedik olabileceğini ve bunun heyecan verici olduğunu hatırlatıyor.
Kapsayıcı: M·A·C’in “All Ages. All Races. All Genders.” (Tüm yaşlar, ırklar, cinsiyetler) yaklaşımı benim için sadece bir slogan değil, bir duruş. Her yüz, her ton ve her hikaye burada kendine yer buluyor. Bu kampanya da bu çeşitliliği görünür kılıyor: Küresel, gerçek ve güzel.
Oyunbaz / Eğlenceli: Güzelliğin eğlenceli olması gerektiğine inanıyorum. Hayat bu kadar ciddiyken makyaj biraz oyun alanımız olmalı. Oyunbazlık; denemek, karıştırmak, yaratmak ve bazen “yanlış” yapmaktan çekinmemek demek. Böylece kendi görünümünü, kendi tarzını keşfediyorsun.
Kampanyada yer alan isimler PowderKiss ve M·A·C’in mesajını nasıl yansıtıyor?
Bu sezon iki güçlü ifadeye odaklandık: PowderKiss’in yumuşak ve zarif özgüveni Ella Gross tarafından, M·A·Cximal’in enerjik ve iddialı duruşu ise Doja Cat tarafından temsil ediliyor. Böylece iki farklı modern mat yorumu aynı hikayede bir araya geliyor.
Yeni ürünler üzerinde çalışırken marka kimliği sizin için hangi noktada belirleyici oluyor?
Marka kimliği en başından itibaren filtre görevi görüyor. Her formül, her renk ve her kampanya tartışmasız şekilde M·A·C’e ait olmalı: Cesur yaratıcılık, korkusuz kendini ifade etme ve kapsayıcılık. Eğer bir fikir ilk günden bu değerlerle örtüşmüyorsa, hayata geçmiyor.
“I Only Wear M·A·C” kampanyasını tanımlarken markanın hangi temel değerlerini öne çıkarmak istediniz?
Temel değer, kendini özgürce / ödün vermeden ifade edebilmek. “I Only Wear MAC”, bir özgüven ifadesi. Kendini tanımak ve bunu M·A·C aracılığıyla olduğu gibi yansıtmakla ilgili.
M·A·C’in uzun yıllara dayanan güçlü bir mirası var. Bu kampanyayı tasarlarken markanın geçmişiyle bugünü arasında nasıl bir denge kurdunuz?
Bu dengeyi, M·A·C’in yenilikçi DNA’sını, cesaretini ve kapsayıcılığını, bugünün kültürel bağlamına taşıyarak kurduk. Ruh mirastır; uygulama ise moderndir.
Bu kampanyayla dünya genelinde tüketiciye vermek istediğiniz ana mesaj nedir?
M·A·C bir trend ya da geçici bir dönem değil. Mesajımız şu: İster iddialı ister sade ol, kim olduğunu sahiplen ve bunu özgüvenle ifade et.
“I Only Wear M·A·C” kampanyası sizce en çok kiminle bağ kuruyor? Bu kampanyayı özel kılan hedef kitle içgörüsü neydi?
Kampanya hem markayla güçlü bir bağı olan M·A·C kullanıcılarıyla hem de özgünlük arayan yeni kitlelerle bağ kuruyor. Temel içgörü şuydu: İnsanlar artık jenerik güzellik anlatılarından yoruldu. Bu kampanya, kalabalığın içinden sıyrılan kişisel bir ifade.
Güzellik sektörünün geleceği hakkında bize neler söyleyebilirsiniz?
Güzelliğin geleceği, ifade özgürlüğünde yatıyor. Minimal ya da cesur fark etmeden, insanlar bireyselliklerini yansıtan makyajlar istiyor. Önemli olan kurallar değil, özgünlük ve bu, M·A·C’in en güçlü olduğu alan.
İlginizi çekebilir >>>>> Minimalden maksimale: Contrast makeup theory nedir?
