Fotoğraf: Guess’in izniyle
Guess, Coachella’da etkileyici bir deneyim alanı kuruyor. Marka, beş yıldır Coachella’ya eşlik eden bu deneyim alanı ile kendi kampanyasında önemli bir dönüm noktasına imza atıyor. Festivalin en çok konuşulan davetlerinden biri olan ve özel olarak kurgulanan Guess yerleşkesi, misafirlerini baştan sona Guess evrenine dahil ederek moda, müzik, sanat ve topluluk deneyimini bir araya getiriyor.
Guess, festival hafta sonunda sürükleyici ve kapsamlı bir konaklama alanı sunan ilk denim markası olarak, modanın kültürle kesişim noktasını yeniden tanımlamaya devam ediyor. Her yıl düzenlenen Festival Deneyimi’nin beşinci edisyonu, yalnızca bir kampanya olmanın ötesine geçerek markanın yaratıcı vizyonunun somut bir yansıması olarak öne çıkıyor. Bu özel deneyim, dünyanın dört bir yanından gelen Guess tutkunlarına derin ve unutulmaz bir bağ kurma fırsatı sunuyor.
Fotoğraf: Guess’in izniyle
Bu yıl yaratıcı gücüyle tanınan Japon grafik sanatçısı Verdy, ikinci defa marka deneyimini kendi dokunuşuyla somutlaştırıyor. Geçtiğimiz yıl Nicolai Marciano ve Guess ile çıktığı yolculuğun devamında 2026 yılında da tüm görsel ifadeler Verdy’den soruluyor. Verdy’nin özgün tarzı ve imza karakteri Visty ile yeniden yorumlanan ikonik Guess üçgeni ve marka logolarının yanı sıra, yalnızca yerleşkede konaklayacak ziyaretçilere sunulacak seçkin ürün koleksiyonunda da Verdy’nin görsel kurgusu öne çıkacak.
Verdy Coachella’da gerçekleşecek etkinlik hakkında şu ifadeleri kullandı: “Vick’i ve Visty’i çöl sahnesine taşımak çok eğlenceliydi. Guess yerleşkesi, ayrıcalıklı bir konaklama deneyimi sunuyor.”
Kaliforniya, Indio’da bulunan festival alanı yakınlarında özel ve lüks bir yerleşkede konumlanan Guess, bu sene de eski üyelerinden, sanatçılardan, tarz öncülerinden ve markanın uzun soluklu iş ortaklarından oluşan seçkin bir ziyaretçi listesiyle ilerleyecek. Yerleşkenin daha önceki misafirleri arasında Teyana Taylor, Normani, Lila Moss, Ice Spice, Evan Mock, A$AP Nast, Eiza Gonzales, Devon Lee Carlson, Don Toliver, J Balvin, Luka Sabbat ve Quenlin Blackwell gibi isimler yer alıyordu. Bu yılın listesi de bir önceki yıllardan geri kalmıyor.
Hafta sonu boyunca festival etkinliklerine katılacak ziyaretçileri, samimi mutfak deneyimlerinden kişisel bakım günlerine ve gecelere iz bırakacak partilere kadar her dakikası özenle planlanmış deneyimler bekliyor.
Guess yerleşkesinin 2021 yılından bu yana müziğin ileri gelen isimleriyle düzenlediği meşhur after-party’lerine Justin Bieber, Timothee Chalamet, Gabriette, Julia Fox, Robert Pattinson, Leonardo DiCaprio ve Paris Hilton gibi yıldızlar katılıyor. Guess, ürünlerin, müziğin, sanatın ve toplulukların kendiliğinden bütünleştiği fiziksel dünyalar kurguluyor.
Guess Inc. Yeni İş Geliştirme Direktörü Nicolai Marciano Coachella’daki Guess etkinliği ile ilgili şu sözleri söyledi: “Beş yıl önce topluluğumuzu çölde bir araya getirme düşüncesiyle stratejik bir hamle olarak doğan fikir, yıllar içerisinde markamızın ruhunu yaşatan canlı bir deneyime dönüştü. Festivalin gerçekleştiği hafta sonunda sürükleyici ve kapsamlı bir konaklama alanı sunan ilk denim markası olarak, modanın kültürle buluşmasını yeniden şekillendirmeye devam ediyoruz. Her yıl ziyaretçilere kişisel ve beklenmedik deneyimler sunacak bir dünya yaratmak için sınırlarımızı zorluyoruz. Beşinci yılımızda da bu geleneği sürdürerek önemli bir dönüm noktasına gelmiş bulunuyoruz. Bu dönüm noktası, bizimle birlikte büyüyen ve Guess’in temsil ettiği değerlere yön veren küresel bir topluluğu yansıtıyor.”
Bu yaklaşım, Guess’in mirasından güç alırken markayı cesurca ileriye taşıyor. Markanın ruhunda Kaliforniya her zaman yerini korurken, festival etkinlikleriyle bu miras modern bir kültür platformuna dönüşüyor. 2026’da beşinci defa festivalde boy gösterecek Guess, bu deneyimle mirasını güçlendirirken yaratıcı marka geliştirmenin gücünü de gözler önüne seriyor.
