Guess, 4 Şubat 2026’da İsviçre’nin gözde kayak destinasyonlarından Gstaad’da düzenlediği özel bir dağ defilesiyle marka kimliğinin yeni ve güçlü bir ifadesini ortaya koydu. Iglu-Dorf’ta düzenlenen defile, markanın 45. yıl dönümünü kutlayan ve Avrupa’nın en ikonik dağ destinasyonlarından bazılarını Guess mirası ve yaşam tarzının cesur bir ifadesine dönüştüren iddialı bir proje olan Guess Winter Takeover projesinin merkezinde yerini aldı.
Kar iglolarından oluşan heykelsi bir fonun önünde kurulan podyumda Guess, koleksiyonunu Alpler’in benzersiz ortamında sergileyen ilk moda markası oldu. Geçen yıl Glacier 3000’de düzenlenen öncü yüksek irtifa defilesinin devamı niteliğindeki bu yeni edisyon, konseptin doğal bir evrimini yansıtarak izleyicilere sürükleyici bir podyum deneyimi sunuyor. Defile; Chiara Ferragni, Leonie Hanne ve Lea Elui gibi önde gelen model ve influencer’ların yanı sıra Avrupa basın temsilcilerden oluşan, yaklaşık 60 kişilik seçkin bir davetli grubunu ağırladı.
Karla kaplı zirveler ve el değmemiş manzaraların çerçevelediği defile, doğal ışığın en büyüleyici yoğunluğuna ulaştığı altın saatlerde, doğayla kusursuz bir uyum içinde gerçekleşti. Yükseklik, buz, ışık ve manzara, anlatının ayrılmaz unsurları hâline gelirken, Guess’in ihtişamı ve mirası beklenmedik, hayranlık uyandıran bağlamlara taşıma yeteneğini gözler önüne serdi. Güneş dağların ardında batarken, doğanın alacakaranlığa kusursuz geçişi, keman sanatçısı Laura Zimmermann’ın duygusal canlı performansının etkisini daha da artırarak anı sürükleyici, sinematik bir deneyime dönüştürdü.
Şeffaf ve kristalimsi yapılar, kardan yükselen mineral ve kuvars oluşumlarını çağrıştırırken; yansıtıcı yüzeyler, altın saat ışığının incelikli tonlarını güçlendirerek harekete derinlik ve ritim kattı. Guess’in kırmızı led aydınlatması ve vurguları, doğal ortamın güzelliğini gölgede bırakmadan, saf beyaz çevreyle zarif bir uyum içinde marka kimliğini güçlü biçimde pekiştirirken; oyulmuş buz ve kardan ilham alan minimalist tasarımı, etkileyici bir görsel varlıkla buluşturdu.
Buz ve kardan yapılmış kristal bir heykelin içinden beliren mankenler, Alp manzarasının tam ortasına yerleştirilen karla kaplı podyumda ilerlerken, Guess’in kışa dair anlatısını tanımlayan sofistike ruhu güçlü bir biçimde yansıttı. Marka, bu sezon kış ihtişamını ve après-ski ruhunu kendinden emin bir ifadeyle yansıtan, özenle kurgulanmış moda görünümlerinden oluşan özel bir seçkiyle birlikte 2026 Sonbahar/Kış Kayak Kapsül Koleksiyonu’nu tanıttı. İkonik siluetler ve imza parçalar etrafında şekillenen koleksiyon, katmanlı hacimler, yumuşak dokular ve dikkat çekici oranlarla tanımlanan; zahmetsiz şıklık sunan bir kış gardırobunu yansıtan, rahat ama rafine bir Alp estetiği ortaya koyuyor. Pelüş suni kürkler, heykelsi dış giyim parçaları, rahat örgüler ve dokunsal detaylar; konfor ile çekicilik arasında dengeli bir uyum kurarak Guess’in, göz alıcı, sıcak ve pistten günlük hayata uzanan kış stiline dair kendine özgü vizyonunu bir kez daha teyit ediyor.
Defilenin ötesine geçen etkinlik, seçkin konukları markanın dünyasına bütünüyle taşıyan kapsamlı bir Guess kış deneyiminin parçası olarak hayata geçirildi. Konuklar, konaklamaları süresince yenileyici ve keyif verici deneyimler olarak kurgulanan bir dizi özel anı deneyimlemeye davet edildi.
Bu anlar arasında, Luminous Labs iş birliğiyle geliştirilen kırmızı ışık terapisi seanslarından oluşan ve konukları defileye hazırlamak üzere tasarlanan yenileyici bir iyi yaşam ritüeli dikkat çekti. Terapinin imza niteliğindeki kırmızı ışıltısı, markanın görsel temasını yansıtarak iyi yaşam, performans ve marka kimliği arasında incelikli bir bağ kurdu.
Bu deneyim, Hotel Bellevue ve La Ferme Saint-Amour gibi Gstaad’ın ikonik mekanlarında gerçekleşen samimi buluşmalar ve zarif akşamlarla daha da zenginleştirildi. Bu anlar, podyumun ruhunu defilenin sınırlarının ötesine taşıyarak samimiyet, zarafet ve derin bir aidiyet duygusunun her ayrıntıda hissedildiği kesintisiz bir yolculuğa dönüştü.
Zermatt, Bormio, Courchevel ve Glacier 3000 dahil olmak üzere İsviçre, İtalya ve Fransa’yı kapsayan bu projede Guess, markanın imzasını taşıyan kayak teleferikleri ve gondollardan açık hava kurulumlarına ve konaklama deneyimlerine uzanan büyük ölçekli aktivasyonlarla güçlü bir varlık sergiledi.
Guess, Inc.’in Kurucu Ortağı ve Kreatif Direktörü Paul Marciano, “2026 defilesi Guess’in özünü yansıtıyor.” diyerek şunları söyledi: “Bu sayede, dünyanın en gözde destinasyonlarından birinde, sürükleyici ve duygusal açıdan güçlü bir deneyim yaratma fırsatı yakaladık. Mirasımıza sadık kalırken, kimliğimizi cesur ve beklenmedik yönlerde ileri taşıdık. İkonik Alp manzarasıyla çevrili Gstaad’da yeni koleksiyonu sunmak, Guess’in DNA’sına sıkı sıkıya bağlı kalırken nasıl evrimini sürdürdüğünün bir kez daha altını çiziyor.”
Yüksek irtifadaki defilesiyle Guess, podyumun sınırlarını yeniden tanımlayarak doğayı bir sahneye dönüştürdü ve moda, yaşam tarzı ile deneyimsel lüks alanlarındaki lider konumunu bir kez daha pekiştirdi.
