Guess, modanın ötesine uzanan vizyonu ve zamansız stil anlayışıyla, kendi kimliğini cesaretle ortaya koyan kadınlardan aldığı ilhamı güçlü bir anlatıyla yeniden yorumluyor. Marka, İlkbahar/Yaz 2026 global reklam kampanyasının yüzü olarak global girişimci ve moda ikonu Chiara Ferragni ile iş birliğini duyurdu. Guess’in yaratıcı mirası ve kadınların özgüven, özgürlük ve kendini ifade etme gücünü destekleyen yaklaşımı, Ferragni’nin modern, çok yönlü ve ilham veren duruşuyla doğal bir kesişim noktası oluşturuyor.
Guess, Inc.’in Kurucu Ortağı ve Kreatif İşler Direktörü Paul Marciano, “Chiara Ferragni’yi yeni Guess kampanyamızın yüzü olarak duyurmaktan büyük mutluluk duyuyoruz,” diyerek ekliyor: “Enerjisi, özgüveni ve duruşu onu Guess için ideal bir temsilci kılıyor. Chiara; kendine inanan, gücünden ilham alan modern kadını simgeliyor ve bu ruh İlkbahar/Yaz 2026 koleksiyonuna yansıyor.”
Sürekli yenilenen, ilham veren ve kişisel yolculuğunu yaratıcı bir anlatıya dönüştürme becerisiyle öne çıkan Ferragni, cesur bir karakteri ve özgün kendini ifade etme anlayışını her zaman merkezine alan Guess ile son derece doğal ve güçlü bir uyum yakalıyor. Yenilikçi bakış açısı ve dijital dünyadaki etkisiyle Ferragni, Guess için yeni bir dönemi temsil ederken, markanın ikonik mirasını günümüzün dinamik ve doğal iletişim diliyle buluşturuyor. Kampanya; göz alıcı ama gerçekçi, iddialı ama zahmetsiz bir duruşla çağdaş Guess kadınının karakterini yansıtıyor.
Markanın mirasını onurlandırırken geleceğe bakan kampanya, geçmiş ile bugünü incelikli bir görsel diyalogta bir araya getiriyor. Siyah-beyaz ve canlı renkler arasında kurulan denge, Guess’in efsanevi kampanyalarına referans verirken bu estetiği modern bir bakışla yeniden yorumluyor. Ortaya çıkan portreler, Ferragni’nin sofistike ama spontane çok yönlülüğünü yansıtıyor.
Guess mirasından beslenen İlkbahar/Yaz 2026 koleksiyonu, Amerikan Rüyası’nı modern bir perspektifle yeniden ele alıyor. Markanın ikonik unsurları, Teksas ruhu ve geniş manzaralardan ilhamla, feminenlik ve bağımsızlığı vurgulayan modern bir özgüvenle yeniden yorumlanıyor.
Sezonun öne çıkan parçaları arasında Bellflower Pantolonlar’ın dönüşü ve ikonik bandaj elbise yer alırken; akışkan siluetler, yükseltilmiş terzilik ve iddialı denim dokunuşları koleksiyonun güçlü karakterini tamamlıyor. Koleksiyonun merkezinde, Chiara Ferragni’nin favorisi ve İlkbahar/Yaz 2026’nın imza çantası Camden Bag yer alıyor. Heykelsi silueti, lüks dokusu ve rafine detaylarıyla çanta, Guess’in cesur ve zamansız şıklık anlayışını yansıtırken, Ferragni kampanya boyunca onu kendi estetik imzasının doğal bir parçası olarak taşıyor.
Camden Bag, ister denim ister terzilik veya gece siluetleriyle kombinlensin, her görünüme zahmetsiz ve güçlü bir özgüven katıyor. Ferragni için sezonun vazgeçilmezi olan çanta, “tavır, zarafet ve günlük rahatlığın kusursuz birleşimi” olarak tanımlanıyor.
Küresel moda sahnesini on yılı aşkın süredir dönüştüren Chiara Ferragni, stilinin yanı sıra yaratıcılığı ve kendini ifade biçimiyle de çağının güçlü seslerinden biri. Guess İlkbahar/Yaz 2026 kampanyasında Ferragni, otantik ruhunu yeniden yorumluyor ve modern kadının bireyselliğini zarafetle yansıtan her görünümüyle öne çıkıyor.
”Benim için Guess ile, ilk iş birliğimizden neredeyse 13 yıl sonra yeniden çalışmak büyük bir onur. Bu proje benim için bir kampanyadan çok daha fazlasıydı; yeniden başlamaya ihtiyaç duyduğum, bugün olduğum kişiyi — daha bilinçli ve daha dingin bir halimi — anlatmak istediğim bir döneme denk geldi. Moda tarihinde iz bırakmış, ikonik bir marka olan Guess ile çalışmak, kendimi her yönümle özgürce ifade edebileceğim sıcak ve kapsayıcı bir alan sundu. Hayatımın hassas bir döneminde bana gösterdiği destek ve duyduğu güven için Guess’in kurucu ortağı Paul Marciano’ya içten ve sonuna kadar hak edilmiş bir teşekkür borçluyum. Set deneyimi son derece özeldi ve bu anıyı her zaman kalbimde taşıyacağım.” dedi Chiara Ferragni.
Sinematik anlatıları ve rafine görsel estetikleriyle tanınan Morelli Kardeşler, kampanyaya güçlü bir anlatısal derinlik kazandırırken; Ferragni’nin doğal enerjisi, duyusal çekiciliği ve içten duruşu, Guess imajlarının efsaneleşmiş cazibesiyle buluşarak kusursuz bir görsel uyum yaratıyor. Zamansız Guess mirasını çağdaş sosyal anlatımla harmanlayan Morelli Kardeşler, markanın estetik kodlarına saygı gösterirken, ışıltıyı sahicilikle arayan yeni nesil kitleyle güçlü bir bağ kuruyor ve Guess’in ikonik kimliğini modern kültürle etkileyici bir diyaloğa taşıyor.
