2023 yazında dünyanın en seçkin moda markaları, seyahat ve moda arasındaki haz odaklı sinerjiyi yaratıcı işbirlikleri ile ön plana çıkardılar. Fransız Rivierası gibi popüler yazlık bölgeleri seçen ünlü moda evleri, bu tür bölgelerdeki varlıklarıyla, lüks ve üst düzey yaşam tarzını temsil eden sembolik bir duruş sergileyebilmeyi ve prestijlerini artırıp imajlarını daha da yükseltmeyi hedeflediler. Aynı zamanda, tatilcilere özel koleksiyonlar veya etkinlikler düzenleyerek, müşterilerinin markayla daha yakından etkileşimde bulunmalarını ve duygusal bir bağ kurmalarını da güçlendirmiş oldular. Bu da müşteri sadakati ve marka bağlılığını artırmakta markalara büyük avantaj sağladı. Ticari ve prestij açılarından, lüks markaların yazlık bölgelerdeki popüler mekanlarla işbirliği yapması, markaların görünürlüğünü artırmakta, yeni müşterilere ulaşmalarını sağlamakta ve daha geniş bir kitleye hitap etmelerini sağlayarak satışlarını artırmakta da etkin bir rol oynadı. Şimdi öne çıkan “Yaz Rüyası” işbirliklerine bir göz atalım.
Valentino X Palazzo Avino
İtalya’nın incisi Amalfi sahilinde yer alan lüks beş yıldızlı otel Palazzo Avino, yaz mevsiminin zirvesinde Maison Valentino ile güçlerini birleştirdi. Bu özel işbirliği, French Riviera’daki lüks plaj kulüpleri trendine yeni bir boyut kazandırıyor. Pop-up etkinliği olan “Summer Beach Takeover”da, Maison Valentino’nun yeni koleksiyonu Escape 2023’ün izleri ön plana çıkarılıyor. Clubhouse by the Sea’s, Valentino’nun ikonik kırmızısıyla süslenen özel şezlonglar ve plaj şemsiyeleriyle renklendirildi.
Jacquemus X Indie Beach
Fransız tasarımcı Simon Porte Jacquemus, Güney Fransa’nın renklerine olan aşkını ve tutkusunu Jacquemus’un ilk marka konseptini uyguladığı plajını oluşturmak için kullanıyor. Saint-Tropez’deki popüler özel plaj kulübü Indie Beach, güneşin ışığıyla parlayan göz alıcı sarı dekorasyonu ile, Jacquemus stilini taşıyan bir atmosfere dönüştürdü. Narenciye renkleriyle bezenmiş şezlonglar, 1970’lerin esintisini taşıyan plaj mobilyaları ve zarif hasır şapkalar, Jacquemus’un Été kapsül koleksiyonunu yansıtıyor. Plajda aynı zamanda, ikonik Chiquito ve Le Bisou çantalarının, sepet çantaların ve altın renkli takıların yeni versiyonlarını bulabileceğiniz bir pop-up butik de yer alıyor.
Dior X Shellona Beach
Modanın önde gelen isimlerinden biri olan Dior Moda Evi, Shellona Beach ile işbirliği yaparak Saint-Tropez sahilinde unutulmaz bir yaz macerasına imza attı. Dior, sıcak yaz günlerine özgü koleksiyonlarını, yaz sezonuna özel açtığın kendi butiklerinin yanı sıra, Saint-Tropez’deki Shellona Beach’te açtığı özel pop-up mağazasıyla da DIORIVIERA konseptini yaz mevsimi ve lüksün alışılmış bir parçası halen getirmeyi başardı diyebiliriz.
Gucci X Loulou Ramatuelle Beach Club
Fransız Rivierası’nın eşsiz atmosferi ile Gucci’nin özgün tarzı Loulou Ramatuelle Beach Club ile buluştu ve Gucci, bu popüler tatil noktasında imza motiflerini ve renkleri kullanarak sıradışı bir yaz deneyimi sunmaya 2023 yazı boyunca devam ediyor. Parlak ve renkli tasarımlarla süslenen plaj mobilyalarıyla çevrili sahil, Gucci’nin benzersiz tarzını yansıtarak tatilcileri kendine çekmeyi ve sosyal medyayı oldukça meşgul etmeyi de başardı.
Fendi X Puente Romano
Fendi, İspanya’nın en popüler tatil yerlerinden biri olan Marbella’daki Puente Romano’yu devralarak, yazı lüks ve zarif bir atmosferde geçirmek isteyenlere farklı ve besleyici bir deneyim sunuyor. Bu işbirliği, Fendi’nin ilk plaj kulübü devralması olmasına rağmen dikkat çekici canlı renkler ve benzersiz Fendi baskılarıyla dolu bu alan, lüksün ve modanın önemli temsilcilerinden biri olan Fendi’nin estetiğini yansıtıyor ve yaz boyunca dikkatleri üzerine çekmeye devam etti.
Dolce&Gabbana X Casa Amor
Fransız Rivierası’nın gözdesi olan Casa Amor beach club, moda dünyasının önemli isimlerinden Dolce&Gabbana tarafından seçildi ve moda evi yaz boyunca ziyaretçilerine, Casa Amor’da İtalyan geleneklerini deneyimleme fırsatı sunmaya devam etti. Sicilya geleneğinin renkleri, Carretto baskısıyla tasarlanan dekorasyonla buluşarak unutulmaz bir atmosfer yarattı. İkonik DG Carretto Siciliano baskısının etkisiyle dekore edilen plaj kulübü ise, Dolce&Gabbana’nın zarif ve sıcak İtalyan tarzını tatilcilerle buluşturdu.
Louis Vuitton X Huangcuo Beach
Lüks modanın öncülerinden biri olan Louis Vuitton ise, French Riviera dışında da iz bırakmayı tercih etti ve Çin’in Xiamen Adası’ndaki Huangcuo Plajı’nda, sakinliği ve lüksü buluşturan özel bir pop-up deneyimini ziyaretçileriyle buluşturdu. Bu samimi ve huzurlu atmosfer, kalabalıklardan uzaklaşıp sakin bir tatil arayanlar için ideal bir seçenek oluştururken, sahildeki kurulan özel alanda, sınırlı sayıdaki özel yaz ürünleri de yaz boyunca sergilenmeye devam etti. Louis Vuitton’ın imza tasarımları, ayakkabılar ve aksesuarlar, deniz ve güneşin keyfini çıkaran tatilcilere farklı ve lüks bir tatil deneyiminin kapılarını açtı.
